In deze blogpost geef ik je 4 redenen waarom influencer marketing goed werkt. Hierbij blik ik terug op de gastles van Margot Feiner, head of influence bij Ogilvy Social.Lab en Kathy Van Looy, managing director en influencer marketing expert bij Famous Relations. Om te begrijpen waarom influencer marketing zo goed werkt, kijken we eerst naar de basis van het begrip.
Wat is een influencer?
Een influencer is een persoon die het vermogen heeft om een publiek te beïnvloeden dankzij zijn of haar kennis of interesses. Dit kan zowel online als offline. Een online influencer heeft een betrokken en relevant publiek van volgers en communiceert op zijn of haar social media platform via content.
Door de opkomst van sociale media zijn influencers enorm geëvolueerd en hebben ze een belangrijke rol gekregen in de communicatiewereld, maar het is geen nieuw begrip. Wie en wat we verstaan onder een influencer is wel nieuw.
Wat is jouw gemiddelde schermtijd?
Vandaag de dag spenderen we meer en meer tijd op sociale media. We kijken minder naar TV en luisteren minder naar de radio. Social media influencers worden nu daarom vaak ingeschakeld om het bereik van public relations te vergroten.
Public relations is namelijk een vorm van earned media. Het gaat om contacten leggen en om het opbouwen van relaties met journalisten, organisaties of publiek.
Om meer bereik te genereren, werken bedrijven samen met influencers om de merkbekendheid of conversies onder een specifieke doelgroep te verhogen. Dit noemen we Influencer Marketing, een moderne vorm van PR.
Waarom werkt influencer marketing zo goed?
1. Het is gepersonaliseerd
We volgen influencers omdat we dezelfde interesses delen. Je kiest er zelf voor welke influencer(s) je volgt, waardoor de content op je account afgestemd is op je eigen behoeftes en interesses. Uit eigen ervaring merk ik dat influencers een invloed op me hebben. Ik kopieer hun gedrag en hecht waarde aan hun mening. Het komt authentieker over dan een commercial op tv waardoor het geloofwaardiger overkomt.
2. Het is intiem
De relatie tussen een influencer en een volger is gebaseerd op vertrouwen. Het voelt aan alsof je de influencer kent en er een persoonlijke band mee hebt. De meeste mensen vertrouwen aanbevelingen van influencers meer dan een advertentie of een aanbeveling van een beroemdheid. Dat komt omdat influencers een boodschap heel organisch en op een authentieke manier overbrengen.
3. Kwalitatieve en Interactieve content
De content van influencers is vaak van gelijke of betere kwaliteit dan de content gemaakt door merken zelf. Dit maakt het aangenaam om naar de kijken.
4. Het is misleidend
Authenticiteit is een heel populaire trend. Daarom werken traditionele communicatiestrategieën zoals reclame niet meer zo goed als vroeger. Influencer marketing is misleidend omdat het een commerciële boodschap is die authentiek lijkt.